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银河集团:凯度发布报告 小红书被评中国市场广告价值最高的数字媒介平台

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11月30日,齐球出名的消耗者洞察战战略征询公司凯度(KANTAR)正在其民圆交际媒体上,公布了对中国数字告白市场的研讨陈述,小白书被评为中国市场告白代价最下的数字序言仄台。陈述显现,因为KOL营销内容正在中国市场出格遭到消耗者欢送,内容种草社区小白书的告白代价因此正在评价中位居尾位,天猫/淘宝并列第逐个。正在那项排名中,指数越下表白告白关于消耗者的吸引力越强,可以为品牌带去更多的机缘。陈述指出,小白书所主挨以种草为主的方法,揭开消耗者偏偏好的图文内容,和KOL强势的指导力,连续吸引着消耗者的存眷。凯度的查询拜访发明,消耗者对小白书的告白表示出“悲观立场”的消耗者比例,是一切数字渠讲中最低的(24%)。整体去道,消耗者对小白书告白的悲观评价的总量也是起码的。陈述统一时指出,因为正在2020年齐球遭受新冠肺炎疫情,亚太地域承受调研的品牌主战营销职员中,下达94%的人以为疫情对序言取告白投资的战略发生了“持久的改动”。详细去道,61%的品牌主战营销职员愈加依靠数字渠讲的营销灵敏性,而60%的受访者暗示将会更情愿测验考试立异的营销情势。据理解,那项研讨是凯度《Media Reactions 2020(媒体反响2020)》陈述中的逐个部门,该陈述共对齐球七年夜市场700多名品牌主战营销职员,和超越4000名消耗者停止了查询拜访,探求了品牌主战营销职员关于序言渠讲战告白的观点,具有很强的参考代价。材料显现,小白书今朝月度活泼用户数超越1亿,超越3000万用户有过公布止为,品牌经由过程 KOL/KOC 的实在体验战分享正在社区建立心碑,影响更多用户的消耗止为;用户经由过程分享消耗体验,再反背影响品牌战其他用户,构成正轮回。“除宏大的流量代价,关于品牌而行正在小白书能够真现取用户的共创,协助品牌更好的毗连用户,从而发生更好的代价。”小白书相干卖力人暗示。而正在本年7月的Will将来品牌年夜会上,小白书对中公布了“四个逐个”贸易化东西,包罗逐个张进场券“企业号”,用于处理用户对品牌的疑任;逐个个放年夜器“品牌协作仄台”,用年夜数据为品牌婚配适宜的 KOC;逐个个加快器,即告白投放仄台;和逐个台拔草机“曲播带货”。依托优良内容运营取贸易化东西,完善日志、小仙炖、三顿半、Colorkey、谷雨、MAIA ACTIVE玛娅等新兴品牌从小白书上快速生长起去,而正在纷歧暂前完善日志胜利正在好国纽交所上市,成为“小白书新品牌第逐个股”。 (义务编纂:张
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